本文转自：海报新闻
前一阵子，北京冬奥还没开幕，大家就被吉祥物“冰墩墩”可爱住了。冬奥会开幕以后，“冰墩墩”迅速成为新晋“顶流”火爆全网，线上线下冬奥特许专卖店更是“一墩难求”。吉祥物“冰墩墩”并非近日才面世，早在2019年9月，2022年北京冬奥会吉祥物的面纱就在首钢冰球馆揭开，相关周边也在商店上架，但少有人问津。是什么让这只穿着冰晶套子的可爱熊猫“冰墩墩”在短短几天内翻红，由无名小卒摇身一变成为炙手可热的“热墩墩”？
“冰墩墩”的出圈故事 “冰墩墩”第一次在公众面前掀起热度源于和日本记者辻冈义堂的故事。2月2日，辻冈义堂在与演播室连线报道花滑现场时，突然掀开衣服大秀自己新收集的“冰墩墩”徽章，辻冈义堂和冰墩墩因此走红。因为太迷恋“冰墩墩”，辻冈义堂还被网友亲切地称为“义墩墩”。

此后，许多公众人物和知名运动员都表达了对这只可爱熊猫吉祥物的喜爱。2月5日，摩纳哥亲王阿尔贝二世在人民大会堂体验面塑制作时，请求工作人员为他的一对龙凤胎儿女做两个面人“冰墩墩”。2月7日，喜提单板滑雪坡面障碍技巧银牌的17岁小将苏翊鸣，开心地捧着金色限量款冰墩墩说，想通过努力赢得更多冰墩墩。接受赛后采访时，他做的第一件事也是从包里掏出冰墩墩“炫耀”。

靠着日本记者、冬奥运动员以及知名公众人物的多路加持，“冰墩墩”的人气一路攀升。许多被成功“安利”的网友也纷纷开始在网络上反向输出“冰墩墩”的表情包、同人作品等等。“冰墩墩”正式成为冬奥期间当之无愧的国民偶像。
火遍全网不是偶然
褪去网红光环，大众喜爱“冰墩墩”的原因也并非简单地“跟风”。这只“冰糖熊猫”本身就“萌”得让人很难不喜爱。广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪道出了“冰墩墩”如此受欢迎的真谛：“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”
“冰墩墩”可爱亲和的形象，给全世界人民传递了爱与温暖，而这正是全世界人民共同向往，共同追求的。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也希望能拥有一个“冰墩墩”。他说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”艺术带给全世界人民的爱与温暖是相通的。曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”通过对可爱呆萌的熊猫“冰墩墩”的喜爱，全世界都能感受到这份对人类未来的美好期冀，这就是“冰墩墩”的魅力。
逆风翻盘不止靠萌
“冰墩墩”的走红，离不开冬奥会本身的高热度。而冬奥会的高热度，归根结底是全民参与冬奥的热情带来的。可爱的“冰墩墩”，给了广大民众一个想要参与冬奥、想要迸发情绪的出口。大众想要沉浸式地支持冬奥、参与冬奥，于是“玩墩墩”成了最直接的方式之一。“脑洞大开”的网友在“一墩难求”的情况下各显神通，带来了一系列自制“冰墩墩”，让人忍俊不禁，大呼有才。

“冰墩墩”形象的魅力与中国文化的魅力是分不开的。“冰墩墩”的原型来自于北京冬天的街头小吃糖葫芦。后来糖葫芦的创意又几经修改，加入了中国辨识度极高的珍稀动物熊猫。更加突出了中国文化特色。为了让“冰墩墩”与冬奥联系起来，广美设计团队又在设计中加入了国家速滑馆“冰丝带”元素。“冰墩墩”现在的壳在它脸上的开口，就是一圈象征着冰雪运动赛道的彩色光环。
“冰墩墩”胖嘟嘟、萌哒哒的形象，是奥运之美和中国之美完美融合的体现。“冰墩墩”的逆风翻盘，更是中国文化正在自信地屹立于世界文化之林的最好见证。“此刻的中国，用憨态可掬的‘冰墩墩’表达着创造非凡、探索未来的自信，传递着疫情之下团结互助的友好信号，展示着以和为贵、热情好客的民族品格。这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦这样说。
从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，时隔14年，世界再一次将目光聚焦北京，聚焦中国。“冰墩墩”也不负重托，担负起它的使命，再一次在新时代向世人呈现了更加自信、更加多彩的中国，展现了中国的科技实力与文化自信。
（大众网·海报新闻 实习生 闫云雅 综合北京青年报、中国纪检监察报、新华每日电讯等）